中國(guó)有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場(chǎng)空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動(dòng)牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂(lè)B等專(zhuān)業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。隨著中國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元大關(guān)，人民對(duì)自身健康的關(guān)注度提升，醫(yī)美、護(hù)理等個(gè)性化需求也相應(yīng)提高，其中電動(dòng)牙刷近年來(lái)銷(xiāo)量的猛增也側(cè)面印證了中國(guó)人民在健康護(hù)理需求上的增強(qiáng)。
中國(guó)超聲波電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到60.1億元。
超聲波電動(dòng)牙刷在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，但它受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。超聲波電動(dòng)牙刷的精確清潔性和高效率使其成為家庭護(hù)理的理想選擇。此外，消費(fèi)者對(duì)超聲波電動(dòng)牙刷的新功能的追求，也對(duì)超聲波電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。
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預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)超聲波電動(dòng)牙刷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到121.3億元。隨著消費(fèi)者的不斷改變，超聲波電動(dòng)牙刷的功能也在不斷更新，這將對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生更多的積極影響。
如果你想了解電動(dòng)牙刷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)人電動(dòng)牙刷行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電動(dòng)牙刷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。
電動(dòng)牙刷在中國(guó)發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂(lè)B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對(duì)口腔護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入電動(dòng)牙刷賽道。
此外，傳統(tǒng)家電行業(yè)美的、互聯(lián)網(wǎng)公司小米等也不甘落后，紛紛在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。淘寶平臺(tái)中，搜索電動(dòng)牙刷，不同品牌均打出“聲波電動(dòng)”“全自動(dòng)”“續(xù)航強(qiáng)”等賣(mài)點(diǎn)，而具有類(lèi)似“殺菌/防菌”“高效清潔”“美白拋光”等功能的品牌更是不勝枚舉。
比如電動(dòng)牙刷，僅用短短幾年的時(shí)間就成為新生活方式的標(biāo)配科技產(chǎn)品，并且由于國(guó)產(chǎn)廠商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的專(zhuān)業(yè)科技突破與應(yīng)用能力大幅提升，原本帶有“輕奢”屬性的電動(dòng)牙刷正在加速實(shí)現(xiàn)“普惠應(yīng)用”——以一個(gè)極其具體又高度專(zhuān)業(yè)化的科技切口，抵達(dá)每人每天都要面對(duì)的基礎(chǔ)問(wèn)題：口腔健康。
今年1-6月，口腔護(hù)理行業(yè)內(nèi)電動(dòng)牙刷品類(lèi)市場(chǎng)份額為22.6%，同比增長(zhǎng)6.6%;牙刷品類(lèi)市場(chǎng)份額達(dá)10.9%，同比增長(zhǎng)達(dá)18.7%，是口腔護(hù)理行業(yè)增速最高的品類(lèi)。
最新調(diào)研顯示，2021年，27%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為自己的口腔狀況不佳。牙齦發(fā)炎及出血、牙齒有異味、敏感、發(fā)黃及蛀牙，是困擾消費(fèi)者的五大高發(fā)口腔問(wèn)題。在此背景下，usmile笑容加致力于讓用戶簡(jiǎn)單掌握專(zhuān)業(yè)的口腔健康護(hù)理方法，先后研發(fā)出Superclea?云凈力技術(shù)、正弦波驅(qū)動(dòng)專(zhuān)利等技術(shù)，提升電動(dòng)牙刷清潔力和去除牙菌斑的效果
除產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題外，電動(dòng)牙刷在營(yíng)銷(xiāo)、流量獲取上更是“不遺余力”。以素士科技為例，其營(yíng)銷(xiāo)金額和比重在不斷攀升。2019年至2021年，素士科技的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用分別為1.35億元、2.61億元以及4.4億元，占同期總營(yíng)收的比重分別為13.17%、19.04%以及23.52%。而在營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用中，素士科技在小紅書(shū)、微信公眾號(hào)以及直播帶貨等線上渠道中的廣告推廣費(fèi)用由2019年的0.66億元增長(zhǎng)至2021年的3.26億元，占同期營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的比重也由49%增長(zhǎng)至74%。與之形成鮮明對(duì)比的是，2019年至2021年，素士科技研發(fā)費(fèi)用分別為5003.80萬(wàn)元、4593.08 萬(wàn)元和6651.34萬(wàn)元，占同期總營(yíng)收的比重不足5%，分別為 4.88%、3.35%、3.55%。
另一邊的網(wǎng)紅產(chǎn)品usmile雖未公布具體的營(yíng)銷(xiāo)金額，但不論是從李佳琦直播間里“幾秒鐘就被搶空了3萬(wàn)個(gè)”電動(dòng)牙刷的戰(zhàn)績(jī)，還是在去年大火的國(guó)民劇《以家人之名》中植入軟廣來(lái)看，usmile營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用并不“吝嗇”。去年6月份，usmile簽下流量明星肖戰(zhàn)作為全球代言人。
今年2月10日，肖戰(zhàn)亮相usmile F1電動(dòng)牙刷新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)天，usmile京東自營(yíng)店購(gòu)物數(shù)據(jù)顯示，肖戰(zhàn)同款新品電動(dòng)牙刷的熱度比此前高出10倍，受10.6萬(wàn)人追捧。依靠重金營(yíng)銷(xiāo)出圈，也勢(shì)必會(huì)遭到流量的反噬。目前，usmile客服稱(chēng)，其與肖戰(zhàn)合作代言已到期。而不少消費(fèi)者正是沖著“支持肖戰(zhàn)”而來(lái)，更有消費(fèi)者稱(chēng)，“不知道肖戰(zhàn)已經(jīng)不代言了，不然就不會(huì)購(gòu)買(mǎi)”。
對(duì)于電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電來(lái)說(shuō)，新一線和二三線市場(chǎng)更具市場(chǎng)潛力。從當(dāng)前頭部電動(dòng)牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長(zhǎng)，在絕對(duì)值上與華東地區(qū)的差異在縮小。
目前國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營(yíng)個(gè)護(hù)小家電)都已開(kāi)始籌劃上市融資，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場(chǎng)格局將更趨于集中。
電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研分析
近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，中國(guó)居民的口腔護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷成為中國(guó)增長(zhǎng)最為迅速的小家電品類(lèi)之一。中國(guó)的電動(dòng)牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相差較大，市場(chǎng)空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國(guó)家的電動(dòng)牙刷普及率均超過(guò)15%，甚至可達(dá)到40%以上?？梢?jiàn)，中國(guó)的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場(chǎng)空間。
從電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場(chǎng)消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢(shì)。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛(ài)以白電為代表的基礎(chǔ)類(lèi)電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。
此外，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，超聲波電動(dòng)牙刷的價(jià)格也在不斷降低，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量有更高的要求，這將對(duì)中國(guó)超聲波電動(dòng)牙刷行業(yè)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。
另外，中國(guó)超聲波電動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展也與消費(fèi)者的消費(fèi)概念有關(guān)。消費(fèi)者的消費(fèi)概念在不斷發(fā)展，他們?cè)絹?lái)越重視健康和安全，更喜歡購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的產(chǎn)品。因此，中國(guó)超聲波電動(dòng)牙刷行業(yè)的未來(lái)發(fā)展將受到消費(fèi)者消費(fèi)概念的影響。
總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)超聲波電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷增長(zhǎng)，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)受到技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者消費(fèi)概念和產(chǎn)品質(zhì)量等因素的影響。隨著這些因素的不斷發(fā)展，中國(guó)超聲波電動(dòng)牙刷行業(yè)將迎來(lái)更加光明的未來(lái)。
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北京豐臺(tái)站開(kāi)始聯(lián)調(diào)聯(lián)試 將承擔(dān)京廣、京港臺(tái)高鐵運(yùn)輸任務(wù)
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