“很特別！不光看速度，還要看誰‘走’的姿態(tài)更優(yōu)美?！?月17日，在位于四川省甘孜藏族自治州甘孜縣來馬鎮(zhèn)的丹霞小鎮(zhèn)，作為“2023四川甘孜山地文化旅游節(jié)”系列活動之一的“走馬”表演活動舉行。
成都游客周先生是第一次領(lǐng)略“走馬”的風(fēng)采，“以前只知道草原賽馬精彩，沒想到還有這么好看的馬術(shù)表演?！笨赐瓯硌?，周先生還打算購買一些“走馬”飾品，“回去送給親朋好友，讓大家都感受下這里的文化?！?/p>
【資料圖】
隨著文旅市場復(fù)蘇和消費需求升級，甘孜州文旅部門注意到，傳統(tǒng)的“古城”“古街”“景區(qū)”等業(yè)態(tài)疊加，已經(jīng)不能完全滿足游客的需求。消費者需要的，是更深層次的文化體驗。
從“以文促旅”到“以旅彰文”，甘孜州各地紛紛展開探索，以民俗節(jié)慶為切入點，將文旅融合向深處推進(jìn)。
引得來
用“差異化”提升“吸引力”
同質(zhì)化是各地景區(qū)在發(fā)展迭代過程中常遇到的難題。甘孜州下轄18個縣（市），各地風(fēng)土人情各異，在打造“一縣一品”上具有資源優(yōu)勢，但15.37萬平方公里的面積，又給統(tǒng)籌帶來一定難度。
甘孜州決定，從“節(jié)慶旅游”著手，探尋最具“性價比”的“破題”方式。
在“2023四川甘孜山地文化旅游節(jié)”上，除了歌舞表演、非遺藝術(shù)展演、農(nóng)特產(chǎn)品展銷等活動外，爐霍“望果”節(jié)、理塘賽馬會、新龍“十三節(jié)”等不同特色的民俗節(jié)慶活動也同步上演。
把握民俗特色的同時，這些活動還引入現(xiàn)代化理念，增強吸引力。在理塘賽馬會期間，3000米速度馬決賽、5000米速度馬決賽、女子速度賽和青少年表演賽等標(biāo)準(zhǔn)化賽事的舉辦，就為這一有著400多年歷史的盛會融入了現(xiàn)代體育精神的內(nèi)涵。
節(jié)慶旅游的“吸粉”效應(yīng)明顯?！吧降匚幕糜喂?jié)”期間，僅甘孜縣一地就接待游客52.5萬人次，與“五一”小長假相比增長51.5%；實現(xiàn)旅游綜合收入57.75億元，與“五一”小長假相比增長56.75%；酒店入住率達(dá)90%以上。
一場場熱鬧的活動背后，甘孜各地也積極探索更多提升差異化價值的路徑。
今年初，道孚縣通過搜集、記錄、分類、編碼的方式，用文字、照片、錄音、錄像、數(shù)字多媒體技術(shù)等手段，將調(diào)查所得的文藝、文學(xué)、非遺、社會科學(xué)等內(nèi)容數(shù)字化，初步建立“文化資源數(shù)據(jù)庫”?！拔覀儠鶕?jù)這個數(shù)據(jù)庫，深挖文化內(nèi)涵，打造特色更鮮明的文旅品牌?！钡梨诳h文廣旅局副局長朱丹丹說。
留得住
把“途經(jīng)地”變?yōu)椤澳康牡亍?/strong>
受限于海拔、路程、基礎(chǔ)設(shè)施等因素，甘孜境內(nèi)多地被游客視為“旅游途經(jīng)地”。如何把“途經(jīng)地”變?yōu)椤澳康牡亍保歉首沃菸穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一大考驗。
在甘孜縣觀看完“走馬”表演后，周先生改變了原有的計劃，決定在丹霞小鎮(zhèn)多呆幾天，“這里酒店和餐飲都很有特色，距離新龍紅山旅游景區(qū)也只有20公里，我打算把這些都體驗一遍?！?/p>
當(dāng)前，越來越多的游客不再滿足于“走馬觀花”式的旅游，而是更注重體驗感，打造特色場景，成了文旅市場的新風(fēng)口。
“我們小鎮(zhèn)的酒店都是由本地特色民居改建的。”來馬鎮(zhèn)黨委書記白瑪降措告訴記者，為了將游客體驗感拉滿，丹霞小鎮(zhèn)圍繞“馬”字做足了文章，如開放馬匹交易市場、定期舉辦“走馬”表演、將傳統(tǒng)馬飾制作成特色文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售等。
同樣注重體驗感，爐霍縣蝦拉沱鎮(zhèn)瓦達(dá)村依托具有獨特全榫卯結(jié)構(gòu)的“崩科民居”，打造了該縣第一個規(guī)?；?、體系化、市場化的藏式特色民宿接待群，讓游客“住進(jìn)”特色里。
此外，當(dāng)?shù)剡€將傳統(tǒng)老磨坊改造成了新式水磨坊風(fēng)情體驗區(qū)，“瓦達(dá)村的水磨糌粑在整個爐霍縣都很有名?！蓖哌_(dá)村駐點干部王賓說，游客來到這里，還可以沉浸式體驗高原特色農(nóng)耕文化。
走得深
讓“新嘗試”催生“新體驗”
如果說將文化元素融入“吃住游購”等要素中，是“文”對“旅”的賦能，那么在這些要素中體現(xiàn)更深層次的審美趣味、生活方式等，則是“旅”對“文”的彰顯。
稻城縣亞丁村正在進(jìn)行這樣一種嘗試。
亞丁村是一個有著悠久歷史和深厚文化底蘊的傳統(tǒng)村落，地處稻城亞丁核心景區(qū)內(nèi)，由于地理位置優(yōu)越，村內(nèi)的民居建筑“黑藏房”多被外來商戶租用打造成民宿，無序的開發(fā)一度使部分傳統(tǒng)建筑失去原有風(fēng)貌。
今年4月，亞丁村保護(hù)恢復(fù)項目啟動，以恢復(fù)村內(nèi)的傳統(tǒng)建筑原貌?！霸诩?xì)節(jié)上還原亞丁的傳統(tǒng)‘黑藏房’，比如拆除多余的客房，還原青稞曬臺?！眮喍〈羼v村第一書記周童春介紹，為了還原建筑古樸的外觀，項目特地聘請當(dāng)?shù)氐氖霾胤克嚾耍捎脗鹘y(tǒng)工藝對外墻進(jìn)行改造，整個項目將充分保留原有的功能性結(jié)構(gòu)，著眼于“活態(tài)傳承”農(nóng)耕文明。
保護(hù)恢復(fù)項目也得到不少民宿經(jīng)營者的認(rèn)同。在亞丁村經(jīng)營多年民宿的老板尹慶華第一個響應(yīng)號召。他是一位資深“驢友”，對此次保護(hù)恢復(fù)的意義與價值都有深刻認(rèn)知，“還原傳統(tǒng)建筑，不僅帶來了更好的視覺體驗，也能讓游客從建筑中了解亞丁的歷史?！?/p>
尹慶華相信，保護(hù)恢復(fù)項目完成后，會有更多人選擇住在亞丁，“住更長時間，慢慢品味這里的獨特魅力。”
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