上海龍華廟會(huì)
今天的我們，
(相關(guān)資料圖)
是不是還需要一場廟會(huì)？
在物質(zhì)條件充裕、休閑娛樂豐富、
信息渠道多元的當(dāng)下，
一場傳承了千年的廟會(huì)對當(dāng)代人來說，
到底意味著什么？
2023年的春天，
“妙匯新生”2023上海龍華廟會(huì)
給了我們所有的答案~
線上線下聯(lián)動(dòng)打卡
“妙匯新生”點(diǎn)亮春日“海派煙火”
從線下來看，從4月29日到5月2日，整整4天廟會(huì)期間，主會(huì)場龍華廣場參與人數(shù)達(dá)6.95萬人次，其中5月1日達(dá)到巔峰，當(dāng)日參與人數(shù)達(dá)到2.5萬人次；在分會(huì)場周信芳戲劇空間，一周六場大戲，共1200個(gè)免費(fèi)賞戲名額在預(yù)約通道開啟后一小時(shí)搶完，場場爆棚、場場喝彩；另一個(gè)分會(huì)場朵云軒藝術(shù)中心里，千年絕技與時(shí)尚潮展各有特色，更有鑒定圈的老法師為市民游客鑒寶、導(dǎo)展；同樣受歡迎的還有龍華廟會(huì)妙游之旅路線，在4天廟會(huì)中，共1750人參與了妙游之旅，感受了古韻龍華的文化魅力。
從線上來看，《江南百景圖》手游與龍華廟會(huì)合作的《龍華游春百景熙》活動(dòng)反響空前熱烈，玩家們在指尖點(diǎn)亮了他們心中最美的龍華塔。
今年是龍華歷史風(fēng)貌區(qū)成立20周年，也是龍華廟會(huì)申請成為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的第15個(gè)年頭。今年，上海龍華廟會(huì)全新啟程亮相，帶著“妙匯 新生”的主題點(diǎn)亮“海派煙火”，這是新時(shí)代在上海獨(dú)具韻味江南美學(xué)環(huán)境下的一次文化表達(dá)。
群眾基礎(chǔ)是動(dòng)力 守正創(chuàng)新出亮點(diǎn)
龍華生命力是這樣“煉”成的
近些年，徐匯一直在思考在保護(hù)和傳承龍華廟會(huì)的基礎(chǔ)上重塑非遺品牌，豐富市民游客的參與體驗(yàn)，讓更多的人關(guān)注廟會(huì)。今年的“妙游之旅”、新品首發(fā)等創(chuàng)新就是一系列新的嘗試。
不僅軋鬧猛，更要看門道。廟會(huì)啟幕首日，近三十位游客冒雨在專業(yè)導(dǎo)游的講解下有序體驗(yàn)著“妙游之旅”，從建筑可閱讀的角度感受著古韻龍華?！罢娴氖且蛔陮毸 比巳褐校藗兗娂姲l(fā)出嘖嘖贊嘆。因?yàn)檫@次探尋，千年寶塔下的海派廟會(huì)有了更深遠(yuǎn)的意義和特別的美感。
“沒有想到在上海，還有那樣古色古香又吸引年輕人的廟會(huì)！”來自蘇州的安同學(xué)是上海大學(xué)影視學(xué)院研二的學(xué)生，作為江南百景圖的粉絲，她為了“嚴(yán)大人”一路追隨而來，卻“誤打誤撞”第一次走進(jìn)龍華廟會(huì)，感受到上海江南文化里的古風(fēng)雅韻。
通過新款聯(lián)名、新品首發(fā)，廟會(huì)也成為本土品牌與市場鏈接的沉浸式推廣平臺(tái)。老鳳祥首推廟會(huì)專屬春日限定美飾“桃夭”；中式盤扣新推桃花精品款式；徐匯郵政也推出了廟會(huì)專屬明信片和風(fēng)景紀(jì)念戳，許多人為了這份“新”與“專屬”慕名而來。
深厚的群眾基礎(chǔ)是龍華廟會(huì)具有蓬勃生命力的動(dòng)力與源泉。對于許多老龍華來說，龍華廟會(huì)是一件家門口的大事件。今年80歲的史阿婆在龍華生活了半個(gè)多世紀(jì)。她至今記得，剛剛搬到龍華來時(shí)，家門口的河流，高低錯(cuò)落的橋、一望無際的蘆葦。對于龍華廟會(huì)最深的感受就是家里第一部冰箱就是從那里買來的，當(dāng)時(shí)全家人圍著這個(gè)“時(shí)髦貨”高興了很久。許多和史阿婆一樣的老龍華人就這樣見證了龍華街區(qū)的巨變，見證了龍華廟會(huì)的更新升級；街道文化中心里，表演蕩湖船的舞蹈隊(duì)提前數(shù)月開始抓緊排練，其中有不少阿婆阿姨都是多次參加龍華廟會(huì)的“業(yè)務(wù)骨干”。她們深情地表示，表演一只蚌、一艘船，再現(xiàn)的是龍華廟會(huì)歷史上的盛況，非常有意義；對于龍華小學(xué)和龍?jiān)分袑W(xué)的孩子們來說，在廟會(huì)上誦讀一段吉祥文、耍上一段龍舞，更是Z世代龍華人擁抱龍華鄉(xiāng)愁、傳承華夏文明的獨(dú)特方式。
今天，人們不再去廟會(huì)買生活的必需品，而是享受新時(shí)代美好文化生活帶給社區(qū)的活力賦能，帶給街區(qū)的文化滋養(yǎng)。同步成長的更是生生不息的龍華生命力。
主分會(huì)場珠成鏈 留住人群留住消費(fèi)
以一場廟會(huì)體驗(yàn)海派徐匯煥新美好
作為本次廟會(huì)的亮點(diǎn)之一，“1+N”主分會(huì)場的設(shè)置更將單一的逛廟會(huì)升級為漫步煥新街區(qū)一日游。
上海市民張先生帶著兩個(gè)女兒來參加廟會(huì)，希望孩子們可以感受中國的傳統(tǒng)文化。原先他們只是打算停留在此一兩個(gè)小時(shí)，最后卻一直在龍華區(qū)域逗留到晚上。在“絕技千年——朵云軒木版水印精品展”學(xué)習(xí)木版水印技藝32道基本工序；在“潮象·上海潮流藝術(shù)展”見證百年老字號開啟潮流藝術(shù)；朵云軒集團(tuán)旗下博古齋拍賣公司資深鑒定老法師周靖還為他們一家講解了即將進(jìn)入拍賣市場的書畫故事……看完妙展，一家人還欣賞了越劇折子戲，孩子們第一次與東方戲曲之美面對面覺得新奇無比。
更多的游客則通過龍華地區(qū)便捷的地鐵交通，乘坐11號線或12號線前往濱江地區(qū)、衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)、桂林公園等，感受海派徐匯煥新美好。
華東師范大學(xué)教授、上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長陳勤建表示，重新啟動(dòng)的龍華廟會(huì)既保留了傳統(tǒng)元素，也有了時(shí)代特征，是廟會(huì)發(fā)展過程中傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合重建。一個(gè)符合當(dāng)下時(shí)代需求，并延續(xù)優(yōu)秀傳統(tǒng)的廟會(huì)，必將在新時(shí)代大放異彩。
龍華廟會(huì)是一扇門
打開它
重讀深藏于江南生活里的
民俗美學(xué)
龍華廟會(huì)是一扇窗
打開它
喚醒交融于海派精神中的
都市鄉(xiāng)愁
2023上海龍華廟會(huì)落下帷幕
煥新龍華與海派徐匯精彩依然
誠摯邀請您
打開她，
讀懂她，愛上她！
END
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通訊員：成真編輯：耿潔玉
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