聲明:本文來自于微信公眾號 直播觀察（ID:zhibogc），作者:B B，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻自誕生以來，就憑借其內(nèi)容豐富、參與性強等特點搶占了大量的用戶時間，以至于眾多互聯(lián)網(wǎng)app都不得不跨行業(yè)參與短視頻的競爭。
其中，長視頻的巨頭們?yōu)榱吮Ｗ∽约旱慕匚?，也一度攻入短視頻的腹地，并且多次拿起版權(quán)的大棒限制短視頻的發(fā)展。不過，從去年起行業(yè)出現(xiàn)了“握手言和”的現(xiàn)象，長短視頻從版權(quán)之爭逐漸過渡到合作互補。
(資料圖片僅供參考)
就在今天早上，行業(yè)內(nèi)突然上演“世紀大和解”，抖音與騰訊視頻共同發(fā)布公告，兩個曾經(jīng)多次對簿公堂的對手宣布合作。
這也是抖音與搜狐、愛奇藝建立合作之后，在長視頻領(lǐng)域建立的另一次合作。至此，抖音已與主流長視頻中三家建立合作，大有一統(tǒng)江湖的趨勢。
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抖音騰訊“世紀大和解”
根據(jù)抖音官微的消息，抖音和騰訊視頻達成合作后，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。
騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。合作將為優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提供充分保障，為用戶創(chuàng)造更良好的使用體驗。
眾所周知，抖音和騰訊視頻曾多次因版權(quán)之爭對簿公堂。騰訊先后以涉嫌侵權(quán)《斗羅大陸》、《你是我的榮耀》、《掃黑風(fēng)暴》、《云南蟲谷》等騰訊視頻的自制項目對抖音發(fā)起訴訟，最高提出過8億元左右的索賠金額。
其中，《云南蟲谷》案在去年10月宣判，法院認為，抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實施侵權(quán)行為，需賠償騰訊經(jīng)濟損失及合理費用3240余萬元，刷新全國法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償記錄。
而抖音也不甘示弱，曾訴騰訊視頻長期存有侵害《亮劍》版權(quán)的短視頻，要求法院判令騰訊刪除侵權(quán)視頻、發(fā)布聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟損失1000萬元。
因此，這次抖音與騰訊視頻之間由對立到合作，不僅讓很多吃瓜網(wǎng)友剛到驚訝，對于也能來說也是一場“世紀大和解”。
針對此次合作，騰訊視頻表示，這是視聽產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新使用影視內(nèi)容版權(quán)方面邁出的重要一步，正版授權(quán)的方式將為高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播提供充分保障，從而推動視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池不斷擴容，最終為用戶創(chuàng)造更美好的視聽體驗。
抖音方面則表示，過去幾年，抖音助力眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識產(chǎn)權(quán)，積極尋求與長視頻平臺更好合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。
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從水火不容到攜手共贏
事實上，自從進入到互聯(lián)網(wǎng)時代，長短視頻之爭便從未止息。隨著短視頻平臺的發(fā)展，這個矛盾更是愈演愈烈，規(guī)模也從原本單獨的起訴案件上升到平臺、行業(yè)之間的水火不容。
特別是在2021年，愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺以及影視傳媒單位共同發(fā)布《關(guān)于保護影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，矛頭直指短視頻上的二次創(chuàng)作內(nèi)容，導(dǎo)致抖音、快手、B站、微博等平臺眾多二創(chuàng)制作者紛紛下架作品。
接著國內(nèi)六大影視公司及500多名藝人都共同喊話呼吁短視頻平臺積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，還表示長短視頻之爭反對的并不是短視頻平臺，而是背后的侵權(quán)現(xiàn)象，呼吁業(yè)界尊重原創(chuàng)。
隨后在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊副總裁孫忠懷更是拋出“豬食論”，“現(xiàn)在短視頻平臺的個性推薦實在太強大了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’。認為部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智，引發(fā)行業(yè)激烈爭論。
當(dāng)年年底，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會則發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則（2021）》，明確規(guī)定短視頻不得未經(jīng)授權(quán)進行二次創(chuàng)作。該細則雖然沒有法律效力，但仍被當(dāng)做行業(yè)自律性的規(guī)范性文件。也被網(wǎng)友稱作“史上最嚴新規(guī)”。
不過到了2022年，長短視頻的紛爭出現(xiàn)了破冰跡象。先是，抖音與搜狐達成合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等影視作品。
接著，抖音和愛奇藝正式達成合作。愛奇藝向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。
更有趣的是，在“愛抖”的合作聲明發(fā)布僅僅不到兩小時之后，便有消息稱騰訊視頻也正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，并且“雙方合作的誠意很足，目前已處于接近達成階段，估計很快也會官宣。”不過，這條消息很快就被騰訊視頻辟謠。
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壓力給到快手這面
其實，長短視頻的握手言和從表面上看是版權(quán)的歸屬問題，但根源上還需要回歸到市場。
根據(jù)3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，2022年，我國綜合視頻市場規(guī)模1246.5億，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，是綜合視頻的2倍，而短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。
對長視頻平臺而言，以往是宣發(fā)、拉新都是點對點尋找聯(lián)系KOL進行影視綜藝作品單體投放，不成規(guī)模，沒有體系。而在版權(quán)互通之后可以吸引更多的參與者自發(fā)參與剪輯等過程來形成“自來水”，以更低的成本達到更好的宣傳效果。
對于短視頻方來說，在內(nèi)容強監(jiān)管的趨勢下，平臺的影視相關(guān)內(nèi)容更加規(guī)范，內(nèi)容創(chuàng)作者也能合理合規(guī)合法二創(chuàng)，創(chuàng)作的余地和宣發(fā)的廣度都被打開。
同時必須要說的是，長短視頻的界限正變得越來越模糊。長視頻將劇集做得越來越小的同時，也在以各種方式力推自己的短視頻內(nèi)容。短視頻在不斷拓展自己的時長時，也在嘗試自制綜藝、自制劇集等內(nèi)容。
當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，對短視頻平臺之間的競爭來說，版權(quán)的重要性也愈發(fā)明顯。目前，抖音已經(jīng)拿下騰訊視頻、搜狐、愛奇藝，這幾家占據(jù)了中國長視頻90%的份額，還有消息稱沒有合作的優(yōu)酷也正在談。
毫無疑問，只與樂視達成版權(quán)協(xié)議的快手，此時倍感壓力。
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