每年的財報季都是各大上市企業(yè)的集體曬成績單，其中最受關注的無疑是各家電商企業(yè)，最近唯品會的財報終于出爐，非常不容易實現(xiàn)了全年盈利，但是面對著電商市場的波動，很多人都在問唯品會的成績單讓市場滿意了嗎？
一、唯品會終于全年盈利了？
【資料圖】
中國在線品牌折扣零售商唯品會發(fā)布了2022年的全年業(yè)績：全年凈營收1032億元（人民幣，下同），Non-GAAP（指非公認會計準則）凈利潤同比增長14%至68億元。
這也是唯品會自2012年上市以來，連續(xù)第10年交出盈利的成績單?！拔覀兎€(wěn)步度過了極具挑戰(zhàn)的一年?！痹谖ㄆ窌麻L兼首席執(zhí)行官沈亞看來，成績得益于對貨品、運營和技術等方面的升級迭代，業(yè)務基本面得以鞏固。
從財報數(shù)據(jù)看，唯品會在2022年實現(xiàn)GMV 1752億元，這正是基于其“買手制”好貨及品牌特賣的定位，通過推出“超級大牌日”等品牌活動，促進交易額提升。
不過第四季度的情況卻沒有年報那么好，唯品會Q4總凈營收318億元，同比下降6.7%；歸屬于公司股東凈利潤22億元，上年同期為14億元，同比增長57.9%。四季度，唯品會GMV為544億元，上年同期為570億元；活躍用戶數(shù)量為4770萬，上年同期為4920萬；總訂單為2.185億筆，上年同期為2.169億筆。核心業(yè)務指標幾乎全線下滑。
財報顯示，唯品會在2022年的超級VIP活躍用戶數(shù)量再創(chuàng)新高，增至670萬人，這也使得對線上消費的貢獻占比提升至41%。
二、唯品會的成績單讓市場滿意了嗎？
我們看到唯品會的整份成績單還是相當不錯的，不僅實現(xiàn)了全年的盈利，而且整體的表現(xiàn)是可圈可點，我們到底該如何分析唯品會當前的成績單呢？
首先，從整個市場發(fā)展的角度來看，唯品會已經(jīng)逐漸形成了屬于自己的市場優(yōu)勢，唯品會的這種買手的模式，實際上幫助唯品會實現(xiàn)了比較全面的發(fā)展。這些年伴隨著市場的快速崛起，實際上品牌特賣的這種市場需求是持續(xù)增加的，這種市場需求的增加，是和中國消費趨勢的變化密不可分，一方面伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國消費者實際上已經(jīng)逐漸開始有了消費升級的理念，對于優(yōu)勢的消費產(chǎn)品的需求量是非常大的，這是中國消費者最大的特點所在。另一方面，當前的中國消費者實際上本身手上的收入實際上卻并不是特別多，所以大家往往在追求一些知名品牌的同時，又沒有辦法有足夠的收入，像唯品會的這種品牌特賣就成為了大家最好的選擇。
其次，從某種意義上來說，唯品會的商業(yè)邏輯就是線上的奧特萊斯，這些年唯品會通過自己持續(xù)的發(fā)展，實際上成為了一個市場發(fā)展的一個差異化。競爭優(yōu)勢點，對于很多的企業(yè)來說，唯品會也成為了他們消化庫存的核心優(yōu)勢渠道，唯品會的電商模式，因此在市場上發(fā)展的非常好，很多消費者也都特別喜歡唯品會這樣的企業(yè)。特別是去年唯品會本身，市場上已經(jīng)構建起了很多全新的品牌欄目，比如說大家熟悉的小粉盒、唯品奢、新潮風格等全新欄目這些欄目，幫助唯品會有了更多的市場垂類，也幫助市場更好的看待唯品會。
第三，對于當前的市場來說，市場對于唯品會的這一份成績單，其實還是相對比較滿意的，但是同樣唯品會的市場競爭壓力也在不斷增加。作為一個品牌特賣的電商平臺，唯品會其實也面臨來自多方的市場競爭，不僅是直播帶貨，電商還是類似于拼多多的此類電商，其實都對唯品會產(chǎn)生了最大的競爭力。在當前的市場情況之下，唯品會其實需要做的是趕快構建市場的想象?？臻g除了自己優(yōu)勢的品牌特賣之外，唯品會有沒有辦法能夠真正的讓市場去明白自身的優(yōu)勢到底在什么地方？否則對于當前的市場來說，市場上不看你自身當前的業(yè)務表現(xiàn)，而是長期的市場發(fā)展，唯品會其實最需要做的是構建市場的長期信心。
要文