來源：中訪網(wǎng)財觀
(資料圖片僅供參考)
茅臺立春酒還未正式發(fā)售，就已經(jīng)開始了炒作。
不過，這次不是在線下的茅臺銷售點，而是轉戰(zhàn)到了“元宇宙”——茅臺發(fā)布的一款“巽風數(shù)字世界”游戲APP。
茅臺立春酒只在所謂的“元宇宙”里發(fā)售，在這里獲得了數(shù)字藏品，才可以兌換實實在在的立春酒。
這是茅臺董事長丁雄軍創(chuàng)造的“新玩法”。萬億茅臺，開始在元宇宙里“割韭菜”，而且割的是“年輕韭菜”。
炒到160萬一瓶？
在阿里拍賣平臺上，有商家已掛出立春酒的拍賣鏈接，100ml的立春酒起拍價為888元，500ml的起拍價為8889元-12999元，比官方售價高出不少。
有許多玩家認為這是黃牛在試探底價。
2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿里拍賣平臺上以30.3萬元的價格拍出。出價記錄顯示，“J7033”用戶將拍賣價從2萬元拉到了11萬，隨后又出到22萬，最終以30.3萬的價格拍下。
而一瓶500ml的立春酒被拍出159.6萬元的天價。
除了公開拍賣平臺，在閑魚等二手交易平臺，也有不少用戶掛出立春酒售賣。其中500ml的基本在5000元以上，最高的為8000元。
元宇宙里“割韭菜”
“巽風數(shù)字世界”是貴州茅臺和網(wǎng)易（NTES.US；09999.HK）聯(lián)合開發(fā)的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上線。與網(wǎng)游的玩法類似，玩家們完成任務就可以獲得獎勵，如茅臺酒兌換券、茅臺發(fā)布會主會場門票、數(shù)字藏品等。
1月5日，貴州茅臺宣布將在巽風APP上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒（下稱“兔茅”），有了“兔茅”的引流，巽風APP增加了不少曝光度，上線僅2天，貴州茅臺官方就宣布其注冊用戶突破了100萬。
2月4日，貴州茅臺又推出二十四節(jié)氣酒立春酒，立春酒“53%vol500ml”為2899元，“53%vol100ml”為569元，但這款酒不能通過i茅臺申購，也無法通過線下經(jīng)銷商購買，而是只在巽風APP里發(fā)售。
立春酒延續(xù)了茅臺限量的玩法。茅臺方面表示，巽風APP將投放11萬份立春酒的數(shù)字藏品，其中500ml的3萬份，100ml的8萬份。
但巽風APP的玩法引來不少玩家吐槽，稱這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。
“前1000名穩(wěn)拿500ml的立春酒數(shù)字藏品，但想要靠前的排名，不花錢的話很難，幾乎不可能?！币晃煌婕艺f。
他往巽風APP里充值了近3000元，加上每天做1小時任務，積分才進入了前4000名，最終獲得了100ml立春酒的購買資格。而沒有充值的玩家，每天花費同樣的時間完成任務，只進了前5萬名。
像這樣“氪金”的玩家并不少，在巽風貼吧里，有玩家表示自己充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒有湊齊兌換數(shù)字藏品的材料。
丁雄軍玩轉元宇宙
巽風APP被茅臺董事長丁雄軍寄予厚望。
在茅臺集團的2023年度市場工作會上，丁雄軍談到巽風數(shù)字世界時說到，“巽風將把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍?！?/p>
從2022年7月開始，貴州茅臺就與網(wǎng)易研發(fā)團隊開始打造巽風數(shù)字世界。天眼查APP顯示，貴州茅臺酒廠（集團）文化旅游有限責任公司持股51%，網(wǎng)易（貴州）好物科技有限公司持股49%，成立合資公司巽風科技（貴州）有限公司，巽風APP就是其首個產品。
拋開數(shù)字化和元宇宙的時髦概念，與i茅臺、茅臺冰淇淋一樣，巽風也被視為丁雄軍的茅臺年輕化戰(zhàn)略中的一環(huán)。
巽風是“作為茅臺擁抱年輕群體的新方式”“茅臺集團迅速和年輕人打成一片，在一夜之間找到了年輕化的‘密鑰’?！?/p>
丁雄軍上任后，曾多次提到茅臺品牌年輕化。
2022年6月，丁雄軍在茅臺年度股東大會上提到，不得不承認年輕人的消費正趨于時尚化、個性化。
丁雄軍在茅臺集團2023年度市場工作會上表示，當下年輕消費者就是未來的消費主力，茅臺的產品和服務能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是企業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。
丁雄軍迫切想要圈住年輕消費群體的心，但巽風數(shù)字世界推出后卻爭議不斷，有玩家質疑是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。更有玩家表示，茅臺不如直接把酒拿出來賣，到最后都只是黃牛的游戲。
這套玩法最終能否幫助茅臺占領新的市場，還有待時間驗證。
內容來源：金通社
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