□ 記者 孫煒杰 陳曉飛
(相關(guān)資料圖)
見習(xí)記者 沈玉青
多地客流和營收同比超過疫情之前、地鐵站因人流過多關(guān)閉、爬山游客因天氣和擁堵被迫滯留……2023年春節(jié)假期，全省文化和旅游系統(tǒng)積極出臺政策措施，豐富文旅產(chǎn)品供給，大力提振文旅消費(fèi)，文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，迎來“開門紅”。各地文旅市場恢復(fù)如何？此次復(fù)蘇能否成為文旅行業(yè)新的春天？記者就此進(jìn)行了走訪。
超預(yù)期，出游需求集中釋放
“今年春節(jié)黃金周雖然還趕不上疫情前，但是這種久違的火爆還是讓我們有點(diǎn)措手不及?！苯K五方文化旅游有限公司副總經(jīng)理劉鋒認(rèn)為，今年春節(jié)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇快到對于整個產(chǎn)業(yè)鏈來說都有些“沒準(zhǔn)備好”。
作為新冠病毒感染“乙類乙管”政策實(shí)施后的第一個公眾假期，被疫情積壓許久的探親訪友、旅游過年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪消費(fèi)等出游需求集中釋放，也使得眾多景區(qū)、酒店等文旅消費(fèi)場景在春節(jié)假期中爆滿。以南京為例，七天春節(jié)假期，南京全市A級景區(qū)接待游客總量達(dá)398.22萬人次，同比上升70.57%。不少重點(diǎn)景區(qū)客流量同比翻倍增長，如總統(tǒng)府景區(qū)接待總量同比上升398.4%；牛首山景區(qū)接待總量同比上升327.8%。記者在采訪中聽到不少市民反映如夫子廟、門東和南京博物院等熱門景區(qū)需要提前半天至一天預(yù)訂搶票，夫子廟至門東一帶周圍的地鐵站甚至在傍晚開始停運(yùn)，以減少景區(qū)的人流壓力。
在短途游、微度假等疫情期間主流旅游形式之外，長途游、跨國游也迎來復(fù)蘇窗口。南京市博物總館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)期間總館接待省外游客超過75%，大大超過往年，來自浙江省、山東省的游客加起來超過了20%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境內(nèi)長線游訂單量同比增長超500%。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期跨省游人次占比達(dá)到68%，是近年來為數(shù)不多的跨省游占據(jù)消費(fèi)主導(dǎo)的假期；另外，省內(nèi)如中國東方航空江蘇有限公司等多家航空公司都陸續(xù)推出新的跨境游航線，并逐步恢復(fù)疫情期間暫停的線路。今年大年初五，東航江蘇公司南京直飛普吉航線正式恢復(fù)，客座率達(dá)到90%。
擴(kuò)內(nèi)需，政策帶動消費(fèi)回暖
畫糖畫、捏糖人、草編昆蟲等非遺老行當(dāng)藝人來集市展銷，多場“非遺進(jìn)景區(qū)”、“送親奶奶”、揚(yáng)劇表演、高郵民歌演唱等表演活動聯(lián)袂上演，“運(yùn)河落日煙花季”絢爛升空……春節(jié)期間，揚(yáng)州高郵市運(yùn)河·盂城驛歷史文化街區(qū)舉辦的演出、集市等活動年味十足，吸引了大量市民游覽。高郵市文化廣電和旅游局局長戴小斌表示，景區(qū)在黃金周期間的復(fù)蘇，離不開文旅政策的支持。
據(jù)介紹，春節(jié)期間高郵全市國有景區(qū)全部免費(fèi)對外開放，并發(fā)放30萬政府文旅消費(fèi)券。各種惠民禮包為消費(fèi)者提供優(yōu)惠，也激發(fā)文旅消費(fèi)的活力，特別在夜娛、夜購、夜游等夜間消費(fèi)的新業(yè)態(tài)上有了大幅度的提升?！按汗?jié)期間我市旅游景區(qū)接待游客人次和銷售收入（含門票）不僅同比分別增長38.66%、905.12%，同比2019年春節(jié)也分別增長了132.16%、235.6%，呈現(xiàn)市場回暖、穩(wěn)步復(fù)蘇的可喜局面?！贝餍”蟊硎尽?/p>
中國旅游研究院報告中指出，春節(jié)期間，旅游景區(qū)以免費(fèi)、降價和優(yōu)惠策略而成為各地“搶游客”的首發(fā)陣容和主陣地，帶動地方游客快速增長的同時，政策的可持續(xù)也備受關(guān)注。蘇州在節(jié)日期間面向在蘇過年的本地市民、外地職工、國外友人以及來蘇游客開展6大主題“蘇式文旅過大年”文旅惠民便民利民活動，包括73家國有景區(qū)免費(fèi)開放活動；同時積極組織開展新春文旅消費(fèi)活動，“迎春賀歲消費(fèi)節(jié)”聯(lián)動觀前商圈、平江路歷史街區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，有效帶動姑蘇新春消費(fèi)市場熱度，老字號消費(fèi)增長明顯，如得月樓同比增長123%，松鶴樓同比增長62%。南京發(fā)起“文化‘小店計劃’——迎新春文旅消費(fèi)季特別行動”，首批300萬元“迎新春·文旅消費(fèi)季助力消費(fèi)券”于1月21日起正式發(fā)放，吸引眾多市民踴躍搶券，帶動了旅游、電影等多行業(yè)的消費(fèi)熱。
穩(wěn)增長，市場期盼“持久春天”
此次春節(jié)文旅市場的復(fù)蘇之快，也讓不少準(zhǔn)備不足的從業(yè)者承壓較重。劉鋒告訴記者，今年春節(jié)五方文化承接了100多個旅游團(tuán)，但經(jīng)歷了疫情這幾年，之前聯(lián)系的不少酒店、餐廳、導(dǎo)游等，歇業(yè)的歇業(yè)，換行的換行，突然之間要面臨春節(jié)這么大的需求，給公司帶來了不小壓力。
“這個春節(jié)的生意好得超出想象，但也讓我們很擔(dān)憂，就怕是曇花一現(xiàn)。”談及假期業(yè)務(wù)，在溧陽經(jīng)營民宿的秦陸也喜憂參半。今年春節(jié)期間，他和妻子經(jīng)營的三棟民宿天天客滿，不少人提前了兩三周預(yù)訂。但經(jīng)歷了三年新冠疫情，秦陸對這樣的“小高潮”并不陌生?！斑@幾年雖然總體情況不好，但也經(jīng)常因?yàn)榧倨诤推渌钠鯔C(jī)，連續(xù)幾天都爆滿，讓我們感覺旅游市場已經(jīng)回來了，但是緊接著又會是好幾個月的無人問津?！贝舜未汗?jié)黃金周的文旅消費(fèi)熱，能否奠定全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場基礎(chǔ)，是從業(yè)者最為關(guān)心的問題。
北京青藍(lán)文旅規(guī)劃設(shè)計院院長、中國城市科學(xué)規(guī)劃設(shè)計研究院旅游總規(guī)劃師馬牧青認(rèn)為，春節(jié)出游基本是大眾消費(fèi)時段，親戚們聚在一起休閑圖熱鬧是主要訴求，如逛廟會、燈會、公園、不夜城等，大眾群體的個性化、高端性旅游消費(fèi)訴求相對不高。因此就旅游消費(fèi)的均衡性和平衡性來講，難以判斷2023年整體旅游與全年旅游走勢；同時，2023年春節(jié)出行消費(fèi)存在報復(fù)性、宣泄性、狂歡性的屬性，特殊現(xiàn)象沒有普遍性?！澳壳翱?，2023年旅游復(fù)蘇是肯定的，但恢復(fù)到什么程度，還要考慮多種因素影響，如疫情會否反復(fù)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動力、高端群體的拉動作用、Z世代的引領(lǐng)作用等等。”馬牧青表示。
標(biāo)簽： 同比增長 有限公司 數(shù)據(jù)顯示
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